МГТУ им. Н.Э. Баумана
Государственный технический университет, один из ведущих технических вузов России. Сильная инженерная база, широкий спектр образовательных программ для иностранных студентов.
Кейс
Маркетинг · Международный рынок
Вывели 50 образовательных программ МГТУ им. Баумана на 40 стран
Для МГТУ им. Баумана вывели 50 образовательных программ на международный рынок. Охват — 40 стран.
40
стран — география охвата программ
50
образовательных программ выведено на международный рынок
Госвуз
ведущий технический университет России
О клиенте
МГТУ им. Баумана — государственный технический университет
Государственный заказчик
Работа с государственным вузом требует особого подхода: соблюдение процедур, отчётность, согласование на разных уровнях. Проект реализован в рамках госпрограммы экспорта образования.
Проблема
Необходимость привлечения иностранных студентов без опыта экспортного маркетинга
Университету требовалось продвигать образовательные программы на международные рынки при отсутствии опыта экспортного маркетинга. Основные вызовы:
- Разные культурные контексты и подходы к образованию в разных странах
- Необходимость адаптации контента под разные языковые рынки
- Выбор эффективных каналов привлечения в каждой стране
- Отсутствие выстроенных процессов международного продвижения
Решение
Стратегия продвижения на международную аудиторию
Разработали и реализовали стратегию продвижения 50 образовательных программ на международную аудиторию: позиционирование, каналы, адаптация контента под рынки.
- Анализ целевых рынков и выбор приоритетных стран
- Позиционирование программ под каждый рынок
- Адаптация контента под культурные особенности
- Запуск digital-каналов привлечения в 40 странах
Результаты
Охват 40 стран
40 стран
География охвата образовательных программ — от СНГ до Азии, Африки и Латинской Америки
50 образовательных программ
Выведено на международный рынок с адаптированным позиционированием
Иностранные студенты
Привлечение иностранных студентов через digital-каналы в целевых странах
Почему получилось
Опыт работы с экспортными рынками
Опыт работы с экспортными рынками
Понимание специфики разных регионов, культурных нюансов и подходов к образованию. Знание эффективных каналов привлечения в каждой стране.
Понимание образовательных продуктов
Опыт продвижения образовательных услуг: особенности принятия решений абитуриентами, влияние родителей, длинный цикл сделки.
Обсудить похожую задачу
Если вашему вузу или компании нужно выйти на международные рынки — обсудим стратегию продвижения.